第三百四十章 球鞋之争（1 / 2）

对于NBA球星而言，相比于真刀真枪的NBA赛场，靠人气和商业包装PK的球鞋代言游戏无疑是他们暗暗较劲的第二战场：谁的代言合同最大？谁的签名鞋拥有最先进的技术？谁在赞助商那里最有特权？正在这种暗暗较劲中，有人成为大赢家，但更多的却是忿忿不平的失意者。

众所周知的是，当今联盟第一分卫库里的球鞋品牌是Under Armour，而克莱汤普森更是与国内品牌安踏签约合作；前者依靠独具慧眼形成完美的品牌逆袭，后者凭借克莱汤普森更是将中国品牌推向NBA，推向世界。这场博弈中，品牌商的押宝也是一场商业较量，这期间的故事也很耐人寻味。

比较典型的案例就是当年姚明与耐克之间的恩怨，姚明，从某种意义上也是球鞋战争的失意者。2003年当其面临与NIKE续约时，NIKE一度只肯提供一份4年160万美金的超低新约（姚明在CBA时曾与NIKE签下4年20万美金的合约，NIKE认为新合约翻了8倍已然足够优渥），而同期NIKE却为勒布朗提供了一份7年9300万肥约。

在NIKE意识到姚明被激怒后，他们马上向其再度开出一份7年高达1.2亿美金（合同总额为勒布朗的全额+2/3的科比合同金额）续约合同，试图挽回姚明的心。姚明只要点下头，他就是NIKE的新一哥，但姚明却断然否决并转而与锐步签下7年仅5000万的合同。

从最初被NIKE的4年160万报价激怒到最终含恨拒绝7年1.2亿，整个过程中，姚明最不可接受的就是NIKE的前倨后恭。

2015年的休赛期，霍华德与阿迪达斯的合约到期，匹克趁机用超亿元的代言费，加上收入分成等总价1.5-2亿的合同拿下了霍华德，之前匹克曾前前后后签约了20位左右的NBA球员，其中不乏帕克、阿泰斯特、巴蒂尔这样在国内有着极高人气的球员，但霍华德的合同无疑是其中最大的，匹克在2015年上半年的净利润为1.76亿，相当于用半年的利润拿下了霍华德，虽然此后霍华德的竞技状态逐渐下降，也频频换队，但此番签约还是为匹克的球鞋销量、特别是在国外的球鞋销量带来不少增势。

要说最良心的代言人是谁，那非克莱-汤普森莫属，场上场下无时无刻不在为安踏做宣传，让安踏的球鞋、相应的汤神产品是供不应求，这一切都要感谢2015年安踏的慧眼，当时安踏与汤普森签下了一份6年合约，据说性价比非常高，每年的代言费不过500万多一点，今年夏天，勇士再度夺冠，而汤神的发挥也是上佳，随着汤神的人气逐年上涨，安踏再下狠手，直接用一份10年8000万美元的合同提前续约。汤神也击败隆多、加内特成为安踏“一哥”，“他（汤普森）是我们的巨星策略之一，慢慢变成了我的巨星的唯一。”安踏总经理徐阳对此也毫不隐晦。