第三百四十章 球鞋之争（2 / 2）

作为国内体育品牌的龙头老大，李宁在广告代言方面向来是大手笔，5年20亿的天价赞助CBA，让所有的CBA相应产品全成了李宁的产品，所有的CBA国内球员都成了李宁的代言人，而对于NBA球星，李宁也是找到机会就下狠手，之前签约过奥尼尔，而在12年的时候，直接10年一亿美元的长约砸向韦德，这份合约可以让韦德退役后几年仍可以拿到每年千万左右的代言费，而且李宁公司还给了韦德相当份额的股票，这一系列作为让韦德现在甚至是退役后都能财源滚滚，让不少当打球星都是羡慕不已！

作为运动装备行业的新贵，安德玛由退役橄榄球运动员凯文·普朗克（Kevin Plank）于1996年创建。早在数年前，该公司就给了库里的队友肯特·巴兹莫尔（Kent Bazemore）一份商业合同，向后者慷慨地提供运动鞋和装备。事实证明，此举实乃醉翁之意不在酒——在巴兹莫尔的牵线下，安德玛最终战胜了耐克及其老对手阿迪达斯，成功将库里发展为代言人，用一份超长合同锁定了这位正从“全明星”向“历史巨星”转型升级的超级得分手。

库里在球场上的火爆表现，推高了其代言产品的销量。作为安德玛公司主打的篮球鞋，“库里2代”（Curry2）在零售环节表现尤其出色。根据摩根斯坦利公司授权“商业内参”网站发布的统计数据，今年以来，安德玛的球鞋销量增加了350%。摩根斯坦利还进一步预测称，在库里引领下，安德玛的年度销售额有望达到1.6亿美元（约10.5亿元人民币），和耐克平起平坐。如果这样，斯蒂芬·库里就会成为仅次于迈克尔·乔丹的运动鞋代言人。

节节攀升的销售数据引发了人们的思考：不像耐克、阿迪乃至Asics、Saucon之类的新创品牌，库里的签名战靴并没有太多品牌附加值，也不打算扮演流行符号，有些反传统。在耐克鞋主宰的街道上，库里2代异常低调。因此，球鞋收藏家们面对库里2代时有些犹豫不决。摩根斯坦利的报告坦言：“我们认为，安德玛的鞋类产品与收藏市场尚有距离。”

但安德玛对此并不在乎。据美国《Slate》网站报道，今年4月的财务会议上，该公司CEO普朗克相信库里帮助自己打进了“最铁杆的年轻球迷”的圈子。库里在各种场合力挺代言对象的同时，也反复强调，库里2代是“一款真正适合在打球时穿的鞋”。

一款球鞋在球场上受到欢迎本来是件好事。然而，正如ESPN专栏作家斯特劳斯指出的那样，在北美四大体育联盟，由知名选手代言的运动装备早已超越市场范畴，成为另类的流行文化现象。“走在街上，放眼望去皆乔丹（乔丹系列是耐克主打的球鞋系列产品），仿佛迈克尔根本没退休，”斯特劳斯写道，“这恐怕是一位运动员在这个转瞬即逝的世界里能创造的最大奇迹。”的确，今天，不少年轻体育迷无缘目睹迈克尔·乔丹的风采，但到了球鞋的世界里，昔日的“篮球飞人”依然是不朽的传奇。