第三百七十九章 广告商之间的战争二（1 / 2）

此次在洛杉矶进行的球衣发布会，耐克方面的“排阵”也是令人艳羡，除了当家的两大超级巨星杜兰特和保罗。乔治之外，快船新领袖格里芬、猛龙队一哥德罗赞、灰熊队长康利和森林狼队“状元郎”唐斯等名将、新秀悉数亮相。

甚至于，媒体都非常好奇，旗下有着如此豪华的全明星阵容，耐克究竟得如何分配好资源，才能搞定这一众超巨、名将和未来之星。目前联盟稳居前六的超巨中，詹姆斯和杜兰特是耐克旗下，而伦纳德和威少签约了Jordan品牌，前十的球星中还有“浓眉”安东尼。戴维斯、保罗。乔治等人同样签的是耐克。官方的活动谁代表耐克出席、耐克或Jordan品牌给谁出鞋，谁的球鞋、球衣卖得最好，一直是球星们暗暗较劲。而随着和NBA联盟合作之后，这一层面的显性资源必将成为各位超级巨星之间明争暗斗的焦点。

在耐克看来，和球星的合作，主要是两个层面，一方面是获取他们对产品研发、创发的重要反馈，另一方面则是市场营销。马克。帕克说：“球员们都个性鲜明，有各自适合的风格，有些人很严肃，有些人很俏皮。我们在推出相应产品的时候，也会通过讲故事等宣传方式，将运动员的个性描摹出来，同时也能通过产品反馈出运动员的性格。有时候，我们也会推出整合式产品，将许多球星的力量集中在一起，或者增添其他领域的名人来提高销量。”

除了球星方面的资源分配，耐克此次和NBA的官方合作也照顾到了集团内部的资源分配：迈克尔。乔丹担任老板的夏洛特黄蜂队是唯一将Jordan品牌标识印在球衣和相关篮球产品上的球队。耐克此举，既能够表达了对“飞人”的尊重，同时也显示出集团对Jordan品牌的支持。

对于耐克来说，30支球队的球衣供应，每支球队一个赛季多达四五个版本的球衣，这些球衣还有各个球队版、球迷版面向市场，销售给球迷，是这笔大生意的最基础。此前的一份数据显示，耐克和其旗下的Jordan品牌，几乎垄断了整个北美的篮球市场，这主要归功于他们在球鞋方面的绝对优势，而现在补上了NBA球衣这一块，意味着北美的篮球市场将彻底被垄断。与此同时，NBA作为北美四大联盟中在中国最具影响的赛事，此举也将帮助耐克进一步扩大在中国的优势--放眼目前国内的各大球场，耐克的球鞋一直是绝对主流，而未来可能篮球爱好者们的整套装备都将是耐克制造。

从产品层面，耐克可以在球衣上试用诸多创新科技，包括球衣面料、吸汗效果等技术的改进，比如耐克通过发热和出汗分布图等研究运动员的3D体型定位，显著改进了球衣重量、贴合性和构造细节、以及敏捷性；又比如这款球衣采用阿尔法纱线和回收聚酯制成，能帮助运动员迅速排汗，保持干爽和舒适度。与此同时，设计上也同样有很多创意空间，比如这次推出的主题版球衣，是为一些关键场次或与宿敌的比赛设定鲜明基调，对每支球队而言，其设计须引入了很多球队和球队所在城市的人文元素，展现了出战球员们的精神力量。