第三百九十九章 一颗篮球和中国行（2 / 2）

12年前，篮球之神乔帮主来到中国，所到之处万人空巷，球迷彻夜守候，只为看一眼心中的篮球之神，从那时候开始，NBA球员中国行几乎已经成为休赛期的一件常事。

事实上，每年NBA的休赛期，除了转会市场的大新闻，中国行无疑也能引爆中国市场，这也使得赞助商对于旗下球员中国行的关注度逐年增加。目前在上海、北京两地举办的NBA中国赛更是将NBA元素与中国的篮球市场结合到了极致。

来中国的NBA球星越来越多，这真的是百利无害的好事吗？在中国行大热的当下，我们或许需要回头冷思考，费钱费时的赞助商在这十余年的中国行中，究竟得到了什么？

每年夏季，各大运动品牌都会安排一部分旗下签约的NBA球员来华，今年也不例外。下面我们就来看看今年各大品牌所安排的中国行情况。

1、NIKE

来华球员：科比、詹姆斯、杜兰特、唐斯、小托马斯、维斯布鲁克等

作为最早安排球员进中国商业推广的运动品牌之一，NIKE的中国行活动一直倍受瞩目，而其旗下豪华的NBA球星阵容更让球迷对耐克中国行充满期望。

2016年的夏天，NIKE不仅请来了詹姆斯、杜兰特这样的超级巨星，还将最佳新秀唐斯，凯尔特人主力小托马斯悉数带来中国。

事实上，自2008年开始，詹姆斯从未缺席耐克中国行。在今年完成总决赛史诗级逆转、与NIKE签下终身合同，结束克利夫兰52年的冠军荒之后，这位荣誉无数的巨星早已成为NIKE品牌的中流砥柱，这一点在他今年的NIKE中国行活动中展现的尤为淋漓尽致。

“击碎质疑，只做自己”，是NIKE媒体中心为詹姆斯中国行量身打造的主题。而除了像往年一样出现在NIKE高中联赛全明星赛以外，詹姆斯还参与了一些别具匠心的活动。其目的都在于拉进品牌与消费者、球迷的距离。

除了詹姆斯以外，今夏在自由市场掀风起浪的杜兰特也加入了今年NIKE中国行的队伍。不过与其他球星稍有不同的是，结合杜兰特热爱电竞，NIKE与腾讯一起联手，安排了杜兰特对阵中国篮球游戏冠军，并在《NBA 2K Online》中解锁了发布了他的新款战靴。

作为开山鼻祖，NIKE在中国行的运作方面已经相当纯熟，他们甚至能够针对不同球员的特性、球迷画像来制定不同的活动方案，而这些活动，在为NIKE锁定一大批黏性用户的同时，也在不断吸引年轻的新用户群体。