第三百七十六章 全明星赛的噱头（1 / 2）

近些年全明星收视率不及上世纪90年代是多方面原因造成的，一方面网络直播兴起，分流了一部分收视人数，人们的收视习惯已经改变；另一方面，就像韦德之前说的，全明星赛本身竞争不足，缺少那种真刀真枪的氛围，正赛又缺乏创新，很多球迷已是审美疲劳。

好在，联盟决定对2018年全明星进行改革，今年全明星正赛，东、西区票王担任队长，从球员池中挑选自己想要搭档的球员，比赛不再单纯分东、西部，这给正赛增加了不少看点。2018年全明星赛收视率是否会飘红？收视人数能否破千万？

一切还需要拭目以待，不过，各种赞助商明显已经等不及了！NBA全明星周末是一年中最喜欢的商业推广活动之一，有一大批的知名公司都会通过这个周末三天的时间来做一些符合主题的商业推广和赞助商激活活动。近些年，聪明的公司已经开始注意到传统的广告形式已经不足以有效地产生利润和推广品牌了，你需要去跟你的目标人群去自然的互动。当涉及到体育活动的赞助时，你需要去创造一些可以跟消费者互动的机会，要利用全明星周末这样的平台，制造抢夺人们眼球的商业推广。

利用大型体育活动去推广品牌是一个重要的手段，因为体育活动可以制造一种磁吸效应，让大众的眼睛都聚焦到这块巨大的磁铁身上，从而让更多的人知道并了解你的品牌。以下是一些著名品牌在今年2018 NBA全明星周末的赞助激活和推广活动，或许很多商家可以从中得到一些灵感。

与其说全明星周末是顶级的篮球盛宴莫不如将其定义为一场大show，而娱乐性质更足的名人赛以一种略带诙谐幽默的方式，为今年的全明星周末率先定下“体娱”结合的基调。

不论是两位中国艺人携手出战、“模仿帝”上半场威少、下半场哈登的表演切换，亦或是下半场开始的全场冰人表演，场边孩童进入球场投进花球，全球观众都把注意力放在了show上，而非东部队以88-59的悬殊比分赢得比赛。

全场比赛，带伤出战的吴亦凡拿到3分，蒋劲夫则贡献2分4篮板。值得一提的是，凭借着得体的着装，吴亦凡获得了名人赛最佳着装奖的殊荣，他自己也笑称时尚无国界。

全明星周末名人赛（NBA All-Star Celebrity Game）创立于2002-03赛季，是为吸引泛篮球迷而创办的一项名人慈善赛。第一届名人赛在美国乔治亚州的亚特兰大举行，而为了避开与正赛的时间，名人赛一般于周五在NBA全明星赛的同一城市举办，通常和全明星赛其他活动不在一个场地。

参加名人赛的自然是各自领域的明星，NBA退役球员、WNBA球员、演员、歌手和其他体育项目的运动员。对于演员和歌手来说，不只需要有高超的篮球水平，还需要有大量的人气和极高的知名度，才能获邀参加名人赛。

目前，NBA名人赛已经举办了15届，很多当红歌星、演员和知名运动员都参加了这项赛事，包括著名歌手贾斯汀·比伯，美国达人秀主持人、歌手和演员尼克·卡农，著名喜剧明星凯文·哈特，奥运会短跑冠军尤塞恩·博尔特等等。贾斯汀·比伯和美国教育部长阿恩·邓肯不仅参赛还获得过MVP。